O CONCEITO
Para a marca Kurls buscamos uma forma extrovertida de representar a identidade visual, com cores, curvas e tipografia marcante, que fosse ao mesmo tempo moderna, sutil e feminina.
Está na essência da KURLS a diversidade cultural – uma empresa criada por uma brasileira que mora na Suécia, sendo o principal público: imigrantes que não conseguem encontrar no mercado local produtos que valorizem a beleza natural de seus cabelos, geralmente acostumados à condições climáticas dos trópícos.
Foram algumas das palavras chaves para a criação desta identidade visual: Alegria, Transformação, Diversidade, Proteção, Humana, Autenticidade.
A escolha por ter uma identidade visual que trabalhasse com curvas foi em função da fluidez e naturalidade das curvas, diferente das formas racionais como quadrado ou o triângulo as curvas são o que há de mais humano, é natural do ser humano ao pegar um lápis desenhar curvas. Assim, as curvas representam espotaneidade, que é um dos valores que queremos transmitir com os produtos da Kurls.
A partir do conceito extraido da reunião de briefing de que “os cabelos são a nossa moldura”, buscamos criar um logotipo associado as formas curvas que criassem sempre esta moldutra para o logo que abraça o logo sem apertar ou prender, abraça de forma carinhosa.
Pensar a Kurls é pensar na diversidade, e assim, procuramos criar uma identidade que fosse colorida e que representasse a inclusão e a diversidade cultural, além do fato de querermos levantar a auto estima das mulheres que agora podem encontrar produtos que condizem com o seu tipo de cabelo e o tratamento que eles precisam em climas tão rigorosos.
De uma forma geral buscamos fazer com que a Identidade Visual da Kurls seja fluida, humana, carismática, que busque ressaltar o carinho a atenção por cada cliente, além de ser uma marca bem humorada.
De uma forma geral buscamos fazer com que a Identidade Visual da Kurls seja fluida, humana, carismática, que busque ressaltar o carinho a atenção por cada cliente, além de ser uma marca bem humorada.
As cores também trazem um pouco da essência e alegria brasileira, ao utilizar o roxo e o laranja, buscamos também criar a visualização de um jardim, com flores e frutos, remetendo ao frutos típicos do Brasil, como o Açaí, Caju, Jabuticaba entre outros tantos frutos que são base para estudos muito únicos vindos do Brasil, queremos transmitir essa sensação.
A utilização do turquesa tem relação com o simbolismo da água que propicia com que tudo no mundo aconteça, além da força e suavidade que a água consegue ter em momentos diferentes. Essa plenitude de poder se transformar é também um dos aspectos que buscamos.