O CONCEITO
A identidade visual Keyto foi desenvolvida buscando transmitir principalmente sofisticação, autoridade e eficiência. Por isso a escolha de cores elegantes, que se associam perfeitamente com uma marca que busca almeja ser líder no mercado de luxo, com claro destaque para a cor “Persian Plum” (uma tonalidade de vinho muito marcante), toda a comunicação da marca foi pensada para transmitir confiança e conhecimento ao cliente que tenha contato pela primeira vez com a marca, fazendo com que ele tenha a sensação desde o primeiro contato de estar lidando com uma marca ética, dedicada e objetiva.
O pattern da marca nasce de duas premissas importantes para a marca.: A primeira é a empatia pelo cliente que na maioria das vezes desconhece as peculiaridades da região e precisa de um suporte exclusivo em todo o processo, desde entender melhor a região onde o imóvel está inserido, se é uma região turística, agrária ou industrial por exemplo, até o processo pós compra de regularização de cidadania para quem deseja obter o visa card. Já a segunda premissa a que o pattern fez referência é entender como em cada processo de compra pode estar presente o sonho de vida de uma pessoa ou de uma família, de fazer um investimento de moradia em belas cidades europeias para passar dias mais tranquilos com a família.
Por isso o pattern agrega tanto a simbologia da chave utilizada também no logotipo da marca, bem como é disposto de forma que os 4 losangos apontem para o mesmo ponto, como sendo um “norte”, para se chegar ao imóvel desejado.
É interessante notar que há duas possibilidades de utilização do pattern, onde uma é mais moderna e transmite maior agilidade e outra mais clássica que transmite maior seriedade, sendo esta última inclusive utilizada na papelaria da marca buscando transmitir maior requinte e autoridade. O pattern que trabalha com linhas ortogonais possui um elevado simbolismo de lealdade e compromisso dada a conexão entre os elementos, transmitindo assim a empatia que a marca busca ter pelos clientes que atualmente se sentem desamparados ao tentar entender o processo de compra ou as informações necessárias para realizarem seus sonhos ou seus investimentos.
O logotipo por sua vez carrega uma essência absolutamente minimalista de dar foco ao nome da marca, com boa legibilidade, sem a presença de um símbolo desvinculado ao nome, mas ao contrário, na letra K do nome inserimos um elemento em forma de losango apontando para o norte, oferendo o sentido de direcionamento aos nossos clientes, ao mesmo tempo que este elemento se torna a base da chave criada a partir da letra K que se apresenta assim dentro da simbologia de trabalhar com o sonho dos clientes, além da simbologia positiva de que a marca detém a chave do conhecimento, e abre portas especiais, além da conexão que a chave oferece de abrir uma nova experiência de vida.
