O CONCEITO
A identidade visual Axial Engenharia de Estruturas foi desenvolvida levando em consideração os atributos: Agilidade, detalhismo e segurança, características fundamentais para a marca.
O pattern da marca que consegue representar ao mesmo tempo a seta fundamental para a identidade visual e a letra X que possui destaque no logotipo, oferece em ultima instância a simbologia de uma empresa preparada, e que oferece segurança e compromisso aos seus clientes. A união das formas transmite também os atributos de detalhismo e planejamento da marca, onde as formas não são soltas e dispostas ao acaso, mas ao contrário, estão meticulosamente encaixadas demonstrando o capricho com que a marca se propõe a executar cada um de seus projetos.
O pattern é composto da seta que aponta para frente, para o futuro, originária do logotipo. Esta seta gera um grafismo interessante para ser utilizado pela marca em vários materiais, tornando a marca mais personalizada, fazendo com que o cliente possa reconhecê-la com o passar dos anos a partir destes simbolismos, seja em qualquer uma das paletas de cores de marca, tanto a institucional, quanto à paleta de cores auxiliares. Claramente este é um elemento que demonstra a agilidade da marca nos posicionando como uma empresa também preocupada em estar sempre preparada, sempre um passo a frente, se antecipando às inovações da área.
O pattern possibilita a utilização tanto com os losangos que remetem à simbologia original de pilares vistos em corte em uma planta arquitetônica, quanto também é possível utilizar de forma mais leve sem os losangos, remetendo assim com mais clareza a essência de armação com barras de ferro de um radier, onde as setas formam na verdade quadrados interligados entre si oferecendo um sentido de solidez muito interessante para uma marca voltada à engenharia de estruturas.
Já o logotipo da Axial foi desenvolvido levando em consideração os atributos: Agilidade, detalhismo, segurança e sofisticação, sendo estes atributos essenciais para a marca. Evitamos a criação de um logotipo com símbolos óbvios da engenharia como prédios ou casas, mas sim, focamos na essência da atuação da marca, a engenharia estrutural, por isso, para um logotipo autêntico fizemos uma alteração na letra “A” de forma que ela se assemelhe à letra grega Delta, e também dando um claro destaque para a letra X, tendo assim o logotipo essa essência da matemática e da física que são as incógnitas em uma equação. O destaque da seta apontando para a frente na letra “X” tem o caráter de apontar a solução da equação.
É interessante perceber a autenticidade que a junção das duas letras propiciam, elas se interligam se protegendo, o “A” pela parte de baixo (como uma estrutura inferior) e o “X” pela parte de cima, como uma estrutura superior. Essa junção meticulosa das letras propicia sua utilização de forma autônoma, tanto por necessidade como já citada em países onde o nome não seja possível de utilizar, bem como ajuda a oferecer personalização e intimidade com os clientes que podem conhecer a marca através de sua redução e essência.
A tipografia utilizada é geométrica e racional, oferecem elegância e tecnologia para a marca, além de ficar evidente a seriedade e tecnicidade da marca. Em última instância é uma marca forte, sem ornamentos desnecessários como símbolos tradicionais, focando no que importa, o nome. Estas características ajudam a reforçar princípios importantes para a marca como segurança, ética e confiança, com um nível de detalhes impecável e uma apresentação de destaque.
As cores utilizadas reforçam o caráter de força e confiança da marca com a utilização do Oxford Blue, adicionado ao amarelo que oferece dinamicidade e energia para a marca, buscando nos posicionar como uma marca moderna, desassociada de uma engenharia arcaica, mas sim buscamos nos apresentar em um contexto onde a tecnologia esteja vinculada ao projeto de engenharia, tornando assim cada projeto mais confiável e econômico ao cliente. As formas vivas e pontiagudas do logotipo também oferece um grande caráter de força e agilidade para a marca.
Ao utilizarmos as incógnitas Delta e X buscamos reforçar o caráter de especialização, conhecimento e inteligência da marca, destacando assim à área de atuação de forma sutil e sofisticada, tornando-a a marca reconhecida ao longo do tempo pelos clientes e pelo mercado pela sua autenticidade, começando pela identidade visual.